Molte persone immaginano il lavoro di una graphic designer come un’idea geniale che arriva all’improvviso. In realtà il mio processo creativo è fatto soprattutto di domande, ricerca e tentativi. L’idea buona arriva, ma arriva alla fine di un percorso preciso.
Ecco le cinque fasi che seguo in quasi tutti i progetti, dal primo incontro alla consegna dei file.
1. Ascoltare
Tutto comincia con una chiacchierata. Ti chiedo chi sei, a chi ti rivolgi, cosa ti distingue e che cosa non ti piace di come comunichi oggi. Faccio molte domande, anche quelle che sembrano scontate, perché spesso le risposte più utili stanno proprio lì.
Da questo incontro nasce il brief: una pagina che riassume obiettivi, pubblico, tempi e budget. È il documento a cui torniamo ogni volta che dobbiamo prendere una decisione.
2. Cercare
Prima di disegnare guardo. Studio i concorrenti, il settore, i luoghi in cui il progetto vivrà. Raccolgo immagini, colori, caratteri e riferimenti in una moodboard. Questa fase serve a capire cosa esiste già e, soprattutto, dove c’è spazio per qualcosa di diverso.
3. Esplorare
Qui finalmente si disegna. Parto a mano, con schizzi veloci, poi passo al computer. Provo molte strade, anche quelle che so già che scarterò: a volte un’idea sbagliata indica la direzione giusta.
Alla fine di questa fase scelgo due o tre proposte, le più solide, e le preparo per mostrartele applicate a casi reali: un’insegna, un post, una confezione. Vedere un logo su un oggetto vero aiuta a giudicarlo molto più di vederlo su un foglio bianco.
4. Scegliere e rifinire
Presento le proposte e spiego le ragioni di ognuna. Insieme scegliamo la direzione e la rifiniamo. Le revisioni sono parte del lavoro, non un fallimento: servono a portare il progetto dal «quasi» al «giusto».
Un consiglio: in questa fase è utile avere una sola persona che raccoglie i pareri e me li riporta. Dieci opinioni diverse in arrivo da dieci persone diverse rallentano tutto e annacquano il risultato.
5. Consegnare
L’ultima fase è la più tecnica. Preparo i file definitivi per la stampa e per il web, controllo i colori, le misure e i margini. Se serve, seguo io la tipografia o il fornitore, così che il risultato stampato sia uguale a quello approvato a schermo.
Un buon progetto non finisce con la consegna: comincia a vivere lì.
Ogni progetto è diverso e a volte le fasi si accorciano o si sovrappongono. Ma questo schema mi aiuta a non perdere di vista l’obiettivo e a te permette di sapere sempre a che punto siamo. Se vuoi vedere dove porta, dai un’occhiata ai miei progetti.
