CARNIS

Carnis nasce da un brief che, sulla carta, sembrava molto più semplice. Poi ho iniziato a lavorarci e ho capito che semplice non voleva dire facile. L’obiettivo era costruire una campagna 6x3 per un burger vegetale capace di parlare anche a chi, davanti alla parola “vegetale”, storce già il naso. Ho quindi lavorato su provocazione, fame, tentazione e impatto visivo, cercando un linguaggio diretto, ironico e molto “food porn”, con colori forti, tipografia importante e un’immagine capace di far venire voglia di assaggiarlo prima ancora di chiedersi cosa ci fosse dentro.

Da lì nasce il concept “Se devi chiedere se è carne, abbiamo già vinto”, pensato proprio per sfidare il pregiudizio iniziale e trasformarlo in curiosità.